Maxi ZOO

Réunir des collaborateurs répartis sur tout le territoire autour d’un même temps fort est devenu un enjeu clé pour les entreprises multi-sites. Début février, Maxi Zoo France, filiale du groupe Fressnapf, a relevé ce défi à l’occasion de son événement interne de début d’année.

Objectif : rassembler les équipes du siège et les responsables de magasins, situés à distance, autour d’un rendez-vous fédérateur, engageant et porteur de messages stratégiques. Pour y parvenir, Maxi Zoo s’est appuyé sur l’expertise Mediactive Events, avec Mediactive Broadcast pour la production de l’événement et Wisembly pour l’expérience digitale et interactive.

Maxi Zoo, est l’enseigne d’animalerie préférée des Français, avec un réseau en forte croissance : plus de 40 nouveaux magasins ouverts en 2023.
Une dynamique qui implique des équipes dispersées aux quatre coins de la France, avec des réalités terrain très différentes.

Le parti pris a été clair : réunir les collaborateurs du siège et les responsables de magasins dans 12 lieux de rassemblement régionaux, connectés simultanément à une émission live centrale. Un format hybride ambitieux, qui posait une question clé : comment créer de la proximité et de l’engagement quand les participants ne sont pas physiquement réunis ?

Plutôt qu’une simple visioconférence, Maxi Zoo a opté pour un format émission live, plus structuré, plus incarné et plus immersif. Un choix stratégique pour capter l’attention sur la durée et donner à l’événement une vraie dimension collective.

Les équipes de Mediactive Broadcast ont accompagné Maxi Zoo dans la conception d’un dispositif sur-mesure, en phase avec les enjeux du terrain et la culture de l’enseigne.

Un travail éditorial au service de la proximité

Dès la conception, l’accent a été mis sur le fond. En collaboration avec Ebra Productions, les équipes ont construit une stratégie éditoriale, pensée pour répondre aux enjeux de Maxi Zoo.
L’animation a été confiée à un présentateur issu de l’entreprise, véritable relais entre le Comité de Direction et le terrain. Cette approche a permis de faire remonter les préoccupations concrètes des équipes, tout en portant les messages stratégiques avec justesse.

Au-delà des traditionnelles présentations, le contenu a été enrichi par des reportages terrain et des temps d’échange interactifs, afin de renforcer l’implication des participants tout au long de l’émission.

Une exigence visuelle

L’événement a été pensé comme un véritable talk. Mediactive Broadcast a assuré l’ensemble de la réalisation : habillages graphiques, jingles, animations et réalisation live.
L’ajout d’une caméra mobile et d’une mise en scène dynamique a permis d’apporter rythme et modernité, pour un rendu professionnel proche des standards télévisuels.

Un studio transformé à l’image de Maxi Zoo

Le live a été tourné au Studio Paradis, dans le 10ᵉ arrondissement de Paris. Pour l’occasion, le plateau a été entièrement scénographié afin de rappeler l’univers d’un magasin Maxi Zoo.
Mobilier, décor, régie vidéo, son : tout a été mobilisé pour créer un environnement cohérent et immersif. Un détail symbolique illustre cette volonté d’authenticité : le CEO de Maxi Zoo est même venu accompagné de son chien sur le plateau.

Wisembly, moteur de l’engagement à distance

Dernière pièce du dispositif : Wisembly, qui a permis de donner vie à l’interactivité.
La plateforme a centralisé l’ensemble de l’expérience : landing page dédiée, chat en direct, modération, tags et modules interactifs.

Concrètement, cela s’est traduit par :

• plus de 400 messages échangés pendant l’émission,

• plus de 1 000 réactions envoyées,

• et plus de 500 moods diffusés en direct.

Malgré la distance géographique, les collaborateurs ont pu interagir entre eux et avec la direction, directement depuis leur smartphone, transformant ce rendez-vous hybride en véritable moment collectif.

L’émission live conçue pour Maxi Zoo démontre comment Wisembly peut fédérer une audience, même lorsque les participants ne sont pas réunis physiquement. Grâce à un concept sur-mesure imaginé par Mediactive Events, l’événement a su combiner professionnalisme, proximité et interactivité.

Cette pluralité de compétences au sein du Groupe Mediactive permet aujourd’hui de déployer des outils complets et performants pour répondre à tous les besoins événementiels.

Pour Maxi Zoo, nos équipes ont piloté la construction d’une émission de A à Z : 

• Élaboration d’un contenu interactif (construction d’un conducteur, modules, jeux, témoignages vidéo, coaching des speakers…) ; 
• Chaîne de production complète (location de notre Studio Paradis, cheffe décoratrice, motion design, jingles, tournage d’un best-of…) ; 
• Coordination des sites de réception (préconisations techniques pour le choix des lieux de diffusion, tests avant et le jour J, hotline technique).

Un grand merci aux équipes de Maxi Zoo pour leur confiance sur ce beau projet !